市场占有率：

　　市场份额指一个企业的销售量(或销售额)在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。

　　市场份额根据不同市场范围有4种测算方法 ：

　　①总体市场份额(又称绝对市场份额) 。指一个企业的销售量(额)在整个行业中所占的比重;

　　②目标市场份额(客户份额)。指一个企业的销售量(额)在其目标市场，即在它所服务的市场(客户)中所占的比重。一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场，因而它的目标市场份额总是大于它在总体市场中的份额 ;

　　③相对于3个最大竞争者的市场份额(又称相对市场份额) 。指一个企业的销售量和市场上最大的 3 个竞争者的销售总量之比。如：一个企业的市场份额是30% ，而它的3个最大竞争者的市场份额分别为20%，10%，10%，则该企业的相对市场份额就是30%÷40%=75% ，如4个企业各占25%，则该企业的相对市场份额为25%/75%=33%。一般地，一个企业拥有33%以上的相对市场份额，就表明它在这一市场中有一定实力;

　　④相对于最大竞争者的市场份额(相对市场份额)。指一个企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比 。若高于100% ，表明该企业是这一市场的领袖。